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Martín Valdivia obtuvo un contrato por S/ 3 millones para distribuir publicidad del Gobierno. Parte del dinero benefició a La Noticia, medio que él mismo fundó y dirige.
Un regreso con historia: de los diarios chicha al control de la pauta oficial
En un escenario marcado por la creciente preocupación sobre el uso político de los recursos públicos, una reciente investigación del programa Panorama reveló que Martín Valdivia, periodista estrechamente vinculado a los llamados “diarios chicha” durante el régimen de Alberto Fujimori, hoy está al frente de la estrategia publicitaria del Gobierno de Dina Boluarte.
A través de su empresa Fama & Asociados, Valdivia obtuvo un contrato por S/ 3 millones con la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM) en marzo de 2025. La adjudicación, respaldada por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), fue realizada bajo el marco del proyecto 875555 “Acercando el Estado al Ciudadano”, una iniciativa orientada —al menos en teoría— a mejorar el acceso ciudadano a servicios estatales mediante campañas de comunicación.
Sin embargo, el uso de dichos fondos ha despertado serias alarmas en sectores vinculados a la ética pública y al periodismo independiente.
Un plan de cuatro páginas para administrar millones
El informe detalla que la propuesta presentada por Fama & Asociados para manejar esta campaña no superó las cuatro páginas, y carece de criterios técnicos detallados sobre segmentación, cobertura, impacto, métricas de evaluación o planificación estratégica diferenciada.
Pese a ello, la empresa fue seleccionada para ejecutar las campañas “Seguridad para el Desarrollo Económico” y la promoción del foro internacional APEC 2024. En la lista de medios seleccionados como receptores de pauta figura, de manera llamativa, el diario La Noticia, dirigido y fundado por el propio Valdivia.
Este hecho representa un conflicto de interés directo, dado que la empresa adjudicataria favorece al medio que también administra, y recibe para ello dinero del erario nacional. Según los cuadros de planificación publicitaria revisados por Panorama, el diario La Noticia recibió montos considerablemente mayores que otros impresos de igual o mayor circulación.
¿Quién es Martín Valdivia y por qué importa su presencia hoy?
Durante la década de 1990, Martín Valdivia integró el equipo editorial de los conocidos “diarios chicha”, tabloides sensacionalistas financiados por el régimen de Fujimori a través de fondos del SIN (Servicio de Inteligencia Nacional), que eran usados para atacar a rivales políticos, periodistas críticos y opositores.
La Comisión de la Verdad y Reconciliación (CVR) y diversos informes de la Procuraduría Anticorrupción documentaron cómo estos medios recibían dinero ilícito a cambio de titularizar la narrativa oficial. Valdivia, aunque no fue procesado penalmente, quedó vinculado de forma pública al aparato de manipulación mediática de aquellos años.
Dos décadas después, su regreso al manejo de recursos públicos en materia de comunicación oficial despierta inquietudes sobre el posible retorno de viejas prácticas, esta vez con ropajes institucionales.
Implicancias políticas y éticas del caso
La entrega de publicidad estatal a medios fundados por quienes gestionan su distribución plantea preguntas fundamentales:
- ¿Qué criterios técnicos rigen hoy la contratación de servicios de publicidad del Estado?
- ¿Existe fiscalización efectiva para evitar que recursos públicos se utilicen con fines clientelistas o personales?
- ¿Qué rol juega el PNUD al respaldar proyectos sin estándares de transparencia suficientemente exigentes?
Organizaciones como el Consejo de la Prensa Peruana (CPP) y la Asociación Nacional de Periodistas (ANP) han advertido en diversas oportunidades sobre los riesgos de una distribución arbitraria de la publicidad oficial, que puede derivar en control editorial indirecto, cooptación de medios y debilitamiento del pluralismo informativo.
Este caso pone en evidencia vacíos legales y éticos en el diseño institucional, permitiendo que el financiamiento de campañas estatales termine beneficiando a medios de escasa incidencia, pero con conexiones políticas o personales.
PCM y Valdivia guardan silencio
Consultados por Panorama, ni la PCM ni Valdivia ofrecieron declaraciones. La ausencia de respuestas refuerza las críticas sobre opacidad y desconfianza ciudadana. La empresa Fama & Asociados continúa activa en la gestión de la pauta publicitaria del Gobierno, sin que se haya iniciado investigación administrativa o fiscalizadora sobre el contrato adjudicado.
Reflexión final: el retorno de las viejas prácticas bajo una nueva fachada
El caso de Martín Valdivia no solo remite a un personaje con pasado polémico, sino también a un patrón institucional persistente en el Perú: la utilización discrecional de recursos públicos para fines de propaganda y control narrativo.
En contextos donde la rendición de cuentas es débil y la fiscalización parlamentaria se encuentra subordinada al Ejecutivo, hechos como este se convierten en síntomas de retrocesos democráticos silenciosos, pero graves.
El desafío, hoy, no es solo mejorar los mecanismos de contratación, sino garantizar que la comunicación oficial esté al servicio del ciudadano, no de intereses privados ni del poder de turno.
